비밀은 중국 여성들이 신체와 성별에 대한 인식을 바꿀 수 있을까?

비밀천사가 찾아와서 오늘 밤 상하이 메르세데스 벤츠 문화센터가 분홍색으로 스며들었다.

세계 의상 모자망에 따르면 11월 20일 상하이 10도 안 됐지만, 대수 시작 2시간 전에 매분센터 입구에 이미 사람들이 모였다. 줄을 서기만 하면 1시간 이상 걸리지 않았고, 특권은 줄서기에서 면할 수 없었다.

신사 숙녀.

그동안 수많은 비명을 지르며 다가오는 스타들의 팬덤은 이미 오랜 시간이 지났고, 현장 규모는 관중석에서 한두 번 엿볼 수 있었고, 현장에 초대된 게스트 스타일도 정교하게 보여줬다.

비밀수장 메르세데스 벤츠 센터 앞

타오바오는 오늘 밤 열리는 대수 티켓은 이미 10만 1장으로 볶았지만, 설령 연도 대수는 실제로 초청제로 제작되었지만, 공적으로 입장권을 지급하지 않았다.

웨이보와 대중번호는 일찌감치 위밀상해 대수에 대한 각각의 소설 소식과 비밀을 밝혀냈고, 이 쇼는 상업적 가치의 노출 기회가 됐고, OPO는 유일 상하이의'유일한 휴대폰 파트너'를 투입했다. 이외에도 11월 29일 유밀수가 CBS 에서 방영될 때

천고양이 슈퍼 브랜드일까지 열린다.

비밀은 행사를 유치할 권리를 상하이 동방미디어 그룹 (SMG)에 맡겼고, 수영장 내부에 들어갈 게스트와 언론에 가장 엄격하게 통제했다.

매번 기회가 있는 인원 자료는 현지 공안기관의 심사를 거쳐 본인 자료를 2차원 코드에 끼워야 한다.

이번에 가장 주목받는 것은 중국 위밀천사 수가 사상 최고로 가장 높았는데, 해몽, 샤오문, 유웬 등 여러 장의 유지 T 대의 노면공은 모두 약간으로 이어질 것으로 보인다.

중국'천사'들

중국옷은 전 세계 각지의 ‘ 아름다운 육체 ’ 를 입고 있을 때, 비밀은 중국 소비자에게 탐욕스러운 브랜드 도경을 그려내고 싶어한다.

이번 쇼도 비밀이 중국 시장에 진출한 이래 최대 교대, 2017년 상반기, 비밀은 상하이와 청두에서 중국 직영 플래그숍을 열어 주선 제품을 판매했다.

이는 미국 시장을 제외하고는 아무 말도 하지 않는다는 식언이다.

북미는 비밀의 본영으로 미국에 초1천 개의 비밀내의점과 100여 개의 독립된 비밀미용점, 캐나다와 영국 등 시장에서 가맹과 권한 패턴 경영을 취한다.

그러나 최근 2년 동안 소비 업그레이드된 충격 하에 비밀은 북미 시장에서의 활약이 진부했다.

비밀모회사 LBrands 가 발표한 3분기 재보에 따르면 10월 29일까지 순매출액이 1% 미약하게 늘어났지만, 순이익은 8600만 달러로 지난해 같은 기간에 비해 1.12억 달러가 29% 하락했다. 총 매출보다 1% 하락했다.

게다가 브랜드는 국제시장에 대한 부족, 간략한 수영복 등 품목에 대한 결정 실수 등의 원인으로 아직 제대로 개척되지 않은 아시아 시장이 비밀의 뒤집기 관건이 됐다.

그러나 아시아 단체시장의 가장 큰 국가로서 중국은 여러 해 동안 속옷 시장에서 활약을 하고 있는 것은 사실상 성숙되지 않는다.

브랜드단의 발전을 제외하고는 비밀이 가장 먼저 해결해야 할 문제는 미국 본토소비자와 다름없는 여성을 어떻게 대처할 것인가.

이러한 차이는'섹시'에 대한 접수가 아니라 신체, 성별과 교육에 대한 인식에 관해 있다.

{page ubreak}

미미는 나의 것이지만, 나는 그것과 잘 알지 못한다.

몇 번 이야기를 나누면, 당신은 많은 중국 여자들이 속옷을 어떻게 사느냐를 발견할 수 있습니다.

Whisky, 공관 업계

생활 중 각종 고품질 브랜드 활동에 자주 드나들 수 있는 기회가 있고 평일 역시 화려하게 치장하지만 속옷을 사는데 고민이 있다.

“ 어떤 것을 사는지 모르겠다. 산 것도 늘 몸에 맞지 않는다. ”

Whisky 가 말했다.

현재 그녀가 가장 많이 사는 브랜드는 6IXTY (6IXTY) 가 8IGHT, 2002년 홍콩에서 등록한 스웨덴 전자여사 패션 속옷 회사 – 합론 국제패션유한회사가 출시된 가격인 친민, 디자인이 다양하고 선택된 이유로, 처음 일하는 젊은이들의 가격대비가 매우 중요합니다.

whisky

샤오백

건축 디자이너로서 고강도 높은 작업은 속옷에 대한 편안한 요구가 높아 능동적으로 기능성 있는 스타일을 찾아볼 수 있다. 하지만 "고객 누나는 단순히 당신의 사이즈에 따라 몇 개 입어 보십시오. 당시 그 전에 부탁한 방법으로 구입해도 적당한 것 같지만, 그 이후에 장시간 걸리면 타임컵이 때로는 어깨끈이 미끄러진다"고 말했다.

작은 백은 수많은 실패 체험 끝에 어쩔 수 없이 변했다.

말하기는 쑥스러웠지만, 그녀는 어머니의 동행과 전문점으로 내려와야 한다.

"하지만 전문조정형 속옷은 너무 비싸서 살 수가 없어요."

이렇게 되면 어느 브랜드가 중단 가격을 만족시킬 수 있는 기능성 수요를 모두 갖추고 있는 것 같지만 비교해 보면 그녀가 가장 자주 구매하는 것이 아니면 ‘애모 ’의 젊은 라인 브랜드 아이미스는 그녀에게 가장 높은 가격대비의 선택이다.

소백

의동,브랜드 기획

그녀는 속옷을 사는 것이 그녀에게 무슨 어려운 일이라고 생각하지 않았는데, 이미 자신의 ‘구매 법칙 ’을 총결했다. “어차피 외국 브랜드를 사는 것이 최소 맞을 뿐, 국내 브랜드는 2야드만 사야 한다 ”고 말했다.

그녀는 아시아 여성과 구미 여성의 몸매상의 차이를 토로했다.

그러나 많은 유럽과 미국 내의 브랜드는 중국 시장에서 중국 여성들에게 특별한 사이즈를 제공하지 않았다.

이동은 속옷을 구매하는 브랜드는 별다른 선호가 없다. "기능과 디자인이 비슷하잖아."

그녀는 자신의 단순하고 난폭한 선택방법에 따라 어떤 국내외 브랜드에서 자신에게 적합한 것을 찾을 수 있는 것 같다.

의동

하여튼 마구잡이, 눈에 들어오면 산 것, 엄마를 데리고 사준 것, 대부분 중국 여성들이 속옷을 구매하는 모습을 포괄했다.

이들은 도대체 몇 살부터 속옷을 입어야 할지 모르겠다. 운동식인지 강철권이 있는 것인가? 스틸링이 있으면 발육에 영향을 줄 것인가? 너는 언제 속옷 단추에 묻은 솜가루를 알고 속옷을 세탁하는 솔인가? 이런 답은 한 통의 기준이 없다.

그것은 당신의 가정 교육 수준, 생활 환경과 현지의 상업화 수준에 달려 있다.

대다수 여성들이 접수한 이 분야의 지식은 파편화되어 어머니로부터 올 수도 있고, 도매에서 온 것인지, 심지어 학생들이 어떻게 입는지 볼 수도 있다.

{page ubreak}

하지만 매매매매매매는 모두 다르고, 어머니의 말마다 모두 다르다. 이는 사춘기의 학습 과정이 무체계적으로 이어지고 전달된 지식도 정확하지 않다.

중국의 뚜렷한 성별 교육과 성교육 부족, 부모는 성정 등 예민한 화제에 대한 민감한 태도도 피하지만, 갈등은 사회적 발전 정도가 성교육을 앞둔 만큼 높은 상업화와 글로벌 상업화, 젊은 세대가 이미 여러 방면으로 접촉되었지만 교육이 부진된 것은 잘못된 상태다.

가정과 학교교육의 부족 상태는 사실 상업브랜드를 위해 소비자에게 재교육을 할 기회를 제공하고, 체험 소비를 강조하는 가운데 고객에게 제공할 수 있는 도움은 브랜드에 유익해, 많은 전통 브랜드가 혁신 과정에서 도입 지도성을 키우기 시작했고, 아직 초보적인 단계에 불과하지만'신래자 '비밀은 아직 중국 여성들의 문제들을 의식하지 못했다.

지난해 7월 첫 재경 상업데이터센터에 여성 속옷 소비추세 보고서를 발표하여 국내 옷차림 소비 습관이 선진국에 비해 뚜렷한 차이를 보이며, 1인당 지출은 선진국의 절반 정도밖에 안 된다.

속옷을 어떻게 사는지 중국 여성 소비자는 처음부터 가르쳐 줄 필요가 있는 것 같다.

방대하고 흩어진 중국 속옷 시장, 여기 거물 이 없다

사실상 시장의 발전은 각 회사가 운영하는 결과는 아니지만 소비자의 피드백 역시 브랜드에 영향을 미칠 것이며 속옷에 대해 분산된 소비자의 심리적 상태는 어느 정도 분산된 속옷 시장을 초래했다.

문의회사 오예시애널리스트 진웬은 기자에게 "국내 여사 속옷 시장은 특별분산된 시장으로 10위권의 시장 점유율은 12%에 불과했다"고 말했다.

중국 내의 시장은 여전히 한 명의 선두기업이 없다. 다른 브랜드의 차이도 크지 않다. 시장 점유율이 평균으로 분배되지만, 다른 소비 분야에서는 소비 업그레이드 세례를 겪을 때 내의시장은 여러 해 동안 전통적으로 느리게 발전하는 패턴을 유지하고 있다.

몇 명의 네가 잘 아는 속옷 브랜드는 대부분 각기 독단적이다.

예를 들어 비밀이 직면하는 중국 시장에서 도시 여인은 현재 가장 큰 속옷 공장이다.

유럽 예가 제공한 데이데이에 따르면 도시 려인의 시장 점액이 중국 1위뿐만 뿐만 아니라 전 세계에서도 5차원에 수수한 ‘중국 비밀’ 이라는 칭호에 불과2년 브랜드 상황과 비밀도 일치로 회사 재보에 따르면, 2016년 도시 여여여여여여사람들이 시장에출출시이래 처음으로 영업과 순이순이쌍하하하하하락하고, 그중 순이윤은 전1년 동기하하하하하하55. 2%동안 985개매장을 폐수받았고, 올해 상반상반상반상반, 도시 여여여여인영업20.8억억원과 비재밀일치일치일치일치일치일치일치일치일치로 회사 재보상상상상상상상하하하하하락한 지 20.88888888억원에 20.8억원에 20.8억원으로, 회사 재재재재재재재재원, 동기 대비 16.7% 하락, 여전히 적자.

도시 여인은 1998년에 설립되었고, 최초의 브랜드는 빠른 패션 속옷으로 자리매김해 20세기 초에 빠르게 발전한 전통 슈즈 브랜드처럼, 도시 여인 역시 대량 개점 업적을 지탱하고'루트 위왕'의 법칙에 대해 주요 포석은 34선 도시에 있다.

업계 분석사는 이러한 패턴이 이미 단판을 드러냈고, 현황과 백리, 다프늬 같은 신발이 한결같이 드러나 대량의 관점에서 원가를 낮추는 것으로 보고 있다.

최근 몇 년 동안 도시 여인들은 전력 발전을 위해 성과를 내기 시작했다.

2017년 상반기, 도시 여인전상 채널은 2억 38억 원으로 전년 대비 44.8% 증가한 것으로 전체 매수 비율의 11.5% 를 차지했다.

그래서 오는 9월 29일 도시 여인과 경동은 슈퍼 브랜드를 합작해 행사를 직접 경동본부에서 개최하고, 일반 할인, 세일, 경동은 도시 여인에게 전로채널 패키지 홍보 모델을 열어 첫 페이지 하락 동영상, 탄막, 경동 공식 웨이보, 실체문점 등

도시 여인 대변인 임지령

중국 시장에서 여러 해 동안 운영한 해외 속옷 브랜드에 대한 저항력은 적지 않다.

독일 내의 브랜드 다이애핀은 1886년 창립 이래 131년의 역사로 속옷계의 명실상부한 전통 상표다.

그것은 1936년에 유럽에서 가장 큰 속옷 제조업체로 발전하고 1992년에 중국에 진입해 중국 시장을 최초로 개척하는 해외 속옷 브랜드 중 하나다.

올 이른 아침부터 데애핀은 2017년 말 영국 시장에 있는 모든 직영문을 폐쇄하겠다고 발표했다. 도매 및 특허허가 문점만 보류한다는 소식이 전해지자 대다수 인재들은 이 속옷 브랜드의 동요를 듣지 못했다.

오예에 따르면, 2015년 이후 3년간, 다이애핀의 매출은 해마다 줄어들고, 갈수록 쇠퇴 속도가 일년 전보다 더 빠르게, 유럽 경제가 회복되지 않은 큰 환경 아래에서 문점을 닫고 다시 브랜드의 자보적인 하책으로 되지만, 영국의 관점 전략에 대한 로맨의 관리 합작인 로맨의 해석은 이 브랜드 권토를 이끌고 새로운 소매 개념을 이끄는 점포가 영국시장에 다시 돌아온다.

{page ubreak}

그러나 영국 시장은 전체 회사의 이익 향상에 충분하지 않아 소비 업그레이드된 중국을 보았다.

데애핀은 30일 하이 브랜드 ESSENCE, 신제품 선포지션은 유럽의 어느 도시에 선별되지 않고 상해에 있다.

데애핀주 브랜드 제품에 비해 고품질 브랜드 ESSENCE 는 속옷 스타일의 패션을 더욱 중시하고, 중국 젊은 소비군체의 취향에 맞게 중국 소비자들이 이 백년 로카드의 변화를 보여주는 것으로 소개됐다.

현재 다이애핀은 중국 대륙 시장의 자영 매장에서 약 550개로, ESSENCE 가 출시된 뒤 중국 시장에서 독립 매장 방식으로 확장되고 제품 정가를 낮추지 않고, 비밀은 중국 시장에서 자신의 정위를 높일 때, 다이애핀이 선택과 정면경쟁을 할 것으로 알려졌다.

하이엔드 내의 시장도 점점 북적거리고 있다. 이탈리아 내의 브랜드 La (La) 가 이 카테고리에 속하고 있으며 이들도 아시아태평양 시장에 진공하기 시작했다.

지난 10월 19일 비밀의 공식 스토커에서 한 달 동안, 라가 첼로 (13)를 앞세워 마카오 베르네시아 리조트 호텔에서 2018 춘계 성의회포회를 개최했다. 이 역시 리페리엘라가 아시아에서 처음으로 개최됐다.

이 브랜드는 아시아에서 16개 매장을 보유하고 있지만, 5개는 유럽에 중심을 두고 전 세계 150개짜리 점포에 대해서도 아시아 시장의 확장 공간이 크다.

La perla 모델로 초청을 보면 해몽요부터 리웬까지 브랜드가 중국 소비자들의 공감을 얻으려고 하지만 마카오 쇼를 마치고 난 후, La (La) 는 한 걸음씩 페리안 (perla) 의 다음 중국에 진출하지 않을 것이다.

비밀과 젊은 여자를 다투는 것은 인터넷 회사이다

이 속옷들은 모두 중국이라는 케이크를 노려봤지만, 그들이 오기 전에 중국 시장에는 이미 새로운 게이머들이 등장했고, 전자상으로 빠르게 성장한 속옷 창업회사였다.

예를 들어 2014년 6월에 올라선 산소 APP 는 여성내의를 전문적으로 운영하고 있으며, 일색 젊은 여학생들이 단3년 동안 단기간, 이 라인 플랫폼은 이미 간단한 속옷 추천 소프트웨어를 사서 전기 플랫폼으로 성장했다.

젊은 여성의 심리에 익숙한 탓인지 속옷은 단순한 기능성 제품부터 감성적인 IP 로 만들어졌지만, 처음엔 창시자 데이니의 말대로 ‘국내 속옷이 너무 못생겼다고 쉽게 느껴진다 ’고 생각했다.

내외의 속옷은 고객에게 전문적인 서비스를 제공하기 위해 더 중시하기 때문에 2012년 온라인 매장을 창설한 뒤 2016년에는 첫 번째 실체점을 개설했다. 속옷 같은 기능성과 사밀성이 강한 제품에 대해 소비자들은 직접 입어 구입하고 구매하고 싶다는 생각이 들기 때문에 내위 속옷은 온라인에서 고객 측정 사이즈를 제공해 주는 서비스를 제공한다.

전통적인 테두리 브랜드와 해외 브랜드에 비해 그들의 우세는 소비자가 무엇을 원하는지 더 잘 알고 있다.

속옷은 인터넷에서 판매하는 침투률이 65% 에 달하는 것으로 조사됐다.

속옷 시장에 나타난 또 다른 히트는 세분분야 스포츠 속옷의 흥행으로 스포츠 건강풍조의 추진에 따르면, 예예는 2020년 중국 운동복 시장 규모가 사치품 시장을 뛰어넘을 것이며, 스포츠 속옷은 적어도 200억에서 300억의 시장점유율을 차지할 수 있다.

전통 속옷 브랜드는 발각되지 않고 애모그룹이 Airmer (Aimer) 를 출시한 것이 아니라, 일본 화가르도 전문 스포츠 브랜드 CW -X 를 출시했으나 현재 독립 스포츠 속옷 브랜드가 결석되고 있다.

선명한 대비, 전통 브랜드의 자리든, 대중품종과 세분분야, 속옷 시장은 양극화의 현상이 나타난 것 같다. 한편, 트렌디한 속옷 브랜드는 소비자가 미관과 기능성을 만족시킬 수 없고, 반면, 고단품카드는 소비자들에게'가치가 없다'고, 중간 시장은 어렵고, 브랜드가 닿을 수 없다.

비밀은 중국 시장에서 수도꼭지 위치를 하고 싶다면 제품부터 시작해야 한다. 현지화에 성공할 수 있을지 여부는 브랜드의 위치에 관여된다.

비밀은 여러 해 동안 섹시 마케팅을 가장 큰 우습지만, 화려한 컬러와 대표적인 ‘후쿠션 ’이 중국에서는 확실히 먹을 수 없고 아시아 여성의 몸매에 맞지 않는 사이즈가 치명적인 문제다.

그야말로 과거에 비밀다수가 진정한 찬란한 브랜드 자리였다.

1982년 LTD (limitedBrands) 는 엘 (L1313 ·Brands) 로 개명된 로몽드 (Roy Roy Roy (Roymonde) 가 비비노브랜드 (Raymonde) 를 손꼽아 섹시 패션을 위한 장식 제품으로, 비밀의 브랜드 내포를 아름답고 섹시, 패션, 패션을 비롯해 제품, 포맷 광고 등 마케팅 활동을 통해 소비자들에게 퍼포먼스를 전파했다.

이 길은 속옷과 발전하는 주류 궤적이 차이가 있기 때문이다.

비밀의 이전에 대부분의 속옷은 항상 ‘기능형 제품이 개발되었지만, 비밀의 숫자는 32A에서 36D까지만 확산되는 몸매의 중요성을 명시하고 ‘심미 ’를 강제로 설정했다.

그러나 이 방법은 최근 몇 년 동안 유럽의 여권 주의자들의 공격을 끊임없이 겪고 있다. 사람들이 다시 다원화 미학과 진실감을 강조하기 위한 중요한 것이다.

‘섹시전술 ’은 중국에 옮기는 것도 꼭 적용되지 않지만, 이 메기는 전통적 속옷 브랜드에 새로운 사고를 제공했다. 브랜드를 최고로 만들어내는 것도 사실이다.

전통 속옷 브랜드가 잘 팔렸던 시대에 소비자의 선택이 좁아 전체 패션 업계의 핵심은 루트에 의존했지만, 비밀의 흐름은 완전히 다르다. 그들은 분홍색 소녀감, 럭셔리쇼, 호화다수와 접지적인 정가를 완성해 친민 이미지의 건설을 완성하고, 비밀, 대부분의 소비자들은 대수를 처음 생각하게 되는 것은 물론 브랜드 전략의 성공적인 표현이다.

이 감화로 최근 들어 온 속옷 브랜드들은 브랜드 이미지의 정준화를 더욱 중시하고 있다.

섹시한 라벨을 제외하고는 스페인 속옷 브랜드 Oysho 는 상큼하고 사랑스러운 이미지로 중국 매장을 개척하며 편안한 실용노선을 계속 걷고 있다. 이들은 자신의 위치에 깊이 경작하며, 무작정 SKU 를 확장하는 것이 아니다.

두 달 전 도시 여인도 브랜드 업그레이드를 시도해 여러 해 전부터 도시 여인에게 광고를 던진 지령 언니가 브랜드 연명 시리즈 샤일링의 창의총감으로 변신했다.

이것은 중국 속옷 시장의 전환이 사실상 시작되는 것을 예고하고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.