DJ'붐 'Steve Aoki 가 Ascs 대변인이 되다

Asics 미국 CEO 길인 맥카석 (Gene McCarthy)은 "우리의브랜드이전과 다른 일을 해야 한다."

세계 의상 후드미망에 따르면 최근 이 일본 스포츠 테라미는 두 번이나 출석한 천왕급 DJ'붐 '스웨브는 이 브랜드의 첫 번째 비선수가 되었다.이는 단순한 광고 홍보 기획이 아니다. Asics 의도는'붐나리'라는 이름으로 알려져 있다. 이 집은 전문 주자로 유명한 스포츠 브랜드가 운동화만이 아니다.이들은 슈즈 범주를 뚫고 소비 고객군을 확대해 세계 최대의 미국 운동화 시장을 한층 열어 보자고 한다.

천왕급 DJ'붐 'Steve Aoki

1949년에 창립된 일본 브랜드Asics항상 New 13 Balance, Sucony, Brooks, 글로벌 4대트레킹화브랜드.Ascs는 이 세분분야에서 여러 해 동안 갈고 다니며 운동화 디자인이 많지 않지만 전문적인 완진 기술과 지탱 기술로 Ascs 슈즈는 전문 스포츠맨으로 인기를 끌고 있다.지인 맥카석은 지난해 뉴욕 마라톤 경기에서 약 30%가 이 브랜드 신발을 신고 등장했다.

하지만 전 세계 4대 운동화 브랜드 중 하나에도 불구하고 Ascs는 최근 병목을 만났다.이 집은 전문주자권의 명성을 자랑하는 브랜드로 젊은이들의 인정과 환영을 받지 않는다. 미국 투자회사 Piper (Piper) 는 Jaffray 에서 최신 발표한 반년 보고서에 따르면 고소득 가정청소년 2% 만이 Ascs에 대한 호감을 나타냈다.

달리기 상품의 성장은 안정적이지만 달리기 사람들의 수량은 약간 위축되어 있다. "지인 맥카석은 비즈니스 (Siness) 에 대해 “ 10사이드 (Insider) 에게 말했다.주자 수가 줄어들고, 스니커즈의 총 매출액 60% 이상을 차지하는 Ascs 역시 좋은 소식은 아니다.

이와 함께 지난 2년, Asics 전체적인 실적 표현은 보기 좋지 않다.재보에 따르면 이 회사는 2016년 연간 매출이 전년대비 6.9%에서 391억엔으로, 2017년 상반기 매출액이 3.3%에서 2037억엔으로 떨어졌다.Asics 는 2017재년까지 2016년보다 16% 줄일 것으로 예상된다.

이 가운데 전 세계 1 /3점의 미국 스포츠 소비시장을 차지한 것은 거의 일본 브랜드 실적이 가장 빠른 지역으로 지난해 연간 판매 하락폭이 17%로 올해 상반기에는 6% 하락했다.미국은 이 브랜드가 일본 본토에 버금가는 최대 지역이기 때문에 이런 시장이 Ascs를 걱정케 한다.

러닝슈즈 범주, 중진 미국 시장이 지인 맥카석의 중임이 됐다. 실제로 구두류 분야에서 수십 년 이상 취업 경험을 갖춘 경력자 중 나이크는 20년 동안 이력서를 포함해 2년 전 길인 맥카석이 미국 시장에 임명된 책임자다.

스티브 Aoki 헬스 사랑

뉴욕 패셔니스타가 문을 늘리는 것 외에도 미국 전신 천왕 스티브 (Steeve) 만 101010인 Aoki (Ascs) 의 또 다른 방법이 됐다.이 음악패션계의 일본계 미국인들은 브랜드를 열어 대중의 구실을 열어 젊은이들의 입맛에 영합하는 데 도움이 된다.또한 스튜브는 헬스와 소장운동화와 스포츠 브랜드 상합을 열렬히 하고 아시아인의 얼굴도 미국 지역에 국한된 영향력은 아니다.

주목할 만한 것은 스테브 (Steve Aoki)가 일반 모델인 데일리는 물론, 미래는 Ascs 복고 계열의 디자인에 참여해 브랜드의 연명 디자인을 돕는 것은 오래된 아이디어다. 아디다스와 미국 래퍼인 카니를 부른 웨스트는 West PUMA 와 유행 후 리하나, 두 대 스타 디자이너 그룹의 제품은 이미 실질적인 디자인으로 바뀐다.

"브랜드는 새로운 소비자들과 정서를 맺으려고 노력하고 있다"고 말했다.그는 현재 소비군과 미국 시장의 실적을 확장하는 재미있는 시기라고 덧붙였다. 업계 지도자 나이커가 판매 하락을 맞고, 언더더더더는 더더머의 신발 판매가 부진했다.

Ascs10년 만에 처음으로 브랜드 로고 업데이트

실제로 지난해 7월 상하이에서 중국 최초의 브랜드 체험점을 열었을 때, 에이시크스 최고경영자 미산기는 인터페이스 뉴스에 "중국 소비자들이 아더즈 슬리퍼에 대해 잘 알고 있다. 더 많은 제품을 제공하고 운동복, 훈련장비 등을 포함하고 싶다"고 전했다.브랜드 홈페이지에서 현재 Asics 제품의 종류는 핵심 제품의 스니커즈에서 각종 구류화 구두, 의상, 부품 심지어 아동복까지 확장되고 있다.

트렌드와 젊은이들의 품위를 맞추기 위해 두 달 전 Ascs는 1992년부터 도입된 나선형 표식을 갱신하는 것은 이 브랜드가 10년 만에 로고에서 처음으로 개동했다.최신 표식은 캐나다의 디자인팀 브루스 (Bruce)가 1013일 Mau Design 스튜디오가 완성돼 형태와 파란 톤을 보유하는 가운데 선명한 핑크, 녹색, 녹색, 노란색 등 주색조로 브랜드 이미지를 높이는 재미와 패션을 선보였다.

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