중국 아웃 도 어 용품 시장 이 정세 심화 단계 로 전향 하 다.

최근 중국 방직 협 아웃 도 어 용품 분회 (COCA) 는 '중국 아웃 도 어 용품 시장 2014 년도 조사 보고서' 를 발표 하고 현장 에 온 수많은 아웃 도 어 용품 유명 브랜드 업 체, 딜 러, 미디어 와 함께 2014 년 중국 아웃 도 어 용품 시장의 발전 성 과 를 공유 했다.

보고서 에 따 르 면 지난 몇 년 동안 지속 되 었 던 고속 성장 에 비해 2014 년 에 중국 아웃 도 어 용품 시장의 성장 속 도 는 다소 떨 어 졌 고 아웃 도 어 시장 은 과거의 조방 성장 단계 에서 정교 하고 심화 단계 로 바 뀌 었 다.

2014 년 에 중국 아웃 도 어 용품 시장의 소매 총액 은 200.8 억 위안 으로 2013 년 에 비해 11.28% 증 가 했 는데 그 중에서 아웃 도 어 점 의 소매 총액 은 37.4 억 위안 으로 2013 년 에 비해 1.19% 증가 했다.백화점 의 소매 총액 은 116.5 억 위안 으로 2013 년 보다 7.7% 증가 했다.기타 채널 의 소매 총액 은 46.9 억 위안 으로 2013 년 보다 31.74% 증가 했다.2014 년 중국 아웃 도 어 용품 시장 브랜드 의 출하 총액 은 109.7 억 위안 으로 2013 년 보다 13.35% 증 가 했 는데 그 중에서 국내 브랜드 의 출하 액 은 57.1 억 위안 으로 2013 년 보다 13.75% 증가 했다.외국 브랜드 의 출하 액 은 52.6 억 위안 으로 2013 년 보다 12.88% 증가 했다.2014 년 국내 시장 은 아웃 도 어 브랜드 945 개 로 2013 년 891 개 에 비해 6.06% 증가 했다.

보고서 분석 에 따 르 면 브랜드 와경로의 고속 성장 은 아웃 도 어 운동, 아웃 도 어 여행 소비의 증 가 를 상쇄 했다. 2014 년 아웃 도 어 용품 소비의 증 가 는 더욱 빠 른 브랜드 와 경로 에 의 해 '희석' 되 었 다 고 할 수 있다.

아웃 도 어 용품 소비 시장의 변화 에 대해 보고 서 는 현재 국내 에서 아웃 도 어 활동 에 참여 하 는 사람 이 갈수 록 많아 지고 있 으 며 특히 자동차 보급 화 배경 에서 아웃 도 어 활동 이 더욱 다채롭다 고 분석 했다.달리기, 스키, 자전거 타기, 수상 종목, 공중 종목 등 전문 활동 은 이미 작은 범위 에서 확대 되 기 시 작 했 고 점점 더 많은 마니아 들 이 가입 했다. 특히 엘리트 층 이 주도 하 는 '멀미' 효과 에서 새로운 패션, 고급 유행 의 흔적 이 나타 나 기 시작 했다.

현재 중국 아웃 도 어 소비자 들 은 피 교육자, 피 지도자 역할 에서 주동 자, 주도 자의 위치 로 바 뀌 고 있다.소비자 들 은 충분 한 정 보 를 파악 하 는 전제 에서 실외 용품 소비 에서 더욱 주동 적 이 고 이성 적 이 며 요구 가 높다.아울러 소비 콘 텐 츠 에서 도 기초 장비 에서 전문, 세분, 품목 장비 로 전환 하기 시작 했다.

브랜드, 품질 에 대한 요구 가 높 아 지면 서 중국 아웃 도 어 소비자 들 이 아웃 도 어 용품 의 가격 에 도 민감 해 지면 서 인터넷 쇼핑 은 여전히 상승 세 를 보이 고 있다.경제 환경 과 정책 의 영향 으로 소비 가 상대 적 으로 줄 고 보수 적 이 며 고소 비가 눈 에 띄 게 줄 면서 드라이브, 친 자 여행, 라 이 딩, 달리기, 낚시 등 세분 화 된 소비자 들 이 윤곽 을 형성 하고 상승 세 를 보이 기 시작 했다.

달리기 로스키 를 타다, 자전 거 를 타 는 등 대표 적 인 운동 이 일어나 고 활동, 경기 가 빈번히 나타난다.구조, 교육 에 적 극적인 변화 가 나타 나 산업 체인 은 균형 적 인 발전 단계 에 들 어가 기 시작 했다.조사 보고 서 는 아웃 도 어 용품 의 종류 가 점점 풍부 해 지면 서 신발 과 옷 을 주도 하 는 초급 단계 에서 천천히 벗 어 나 기 시작 했다 고 지적 했다. 이 동시에 채널 경쟁 이 더욱 치열 해 졌 다. 진정 으로 재 세탁 단계 에 들 어가 평면 화, 다양한 방향 으로 발전 하면 서 기초 가 부족 한 브랜드 면 을 도태 시 켰 고 건강 한 브랜드 는 더욱 강 한 생명력 을 나 타 냈 다.

현재 브랜드 업 체 의 경 지 는 보편적 인 번영 에서 분화 로 발전 하고 있다. 좋 은 신용 과 연구 개발 능력 을 가 진양질 의 브랜드기초 가 점점 튼튼 해 지고 있다.신 흥 브랜드, 공장 브랜드 는 전례 없 는 도전 에 직면 했다.브랜드 업 체 의 두 가지 주제 업무: 하 나 는 재고 의 처리 이 고 다른 하 나 는 채널 의 조정 과 재 구성 으로 새로운 시장 환경 에 대응 하 는 것 이다.새로운 기술, 새로운 이념 은 국제 브랜드 에 의 해 이 끌 리 고 일부 특성 이 없고 스타일 이 없 는 국내 브랜드 는 위축 되 어 배척 을 받 고 있다.또 다른 현저 한 현상 은 중국 아웃 도 어 용품 시장 에서 특정한 아웃 도 어 운동 에 전념 하 는 품종 브랜드 의 영향력 이 점점 강해 지 는 것 이다.