의류 경영 보전: 마케팅 결승 영세 단말기 체험

상점 설계, 인테리어, 쇼윈도, 모델, 배판, 도구, 광선, POP 광고, 제품 선전북, 상표 및 상표 등 소매 단말의 모든 시각 요소, 완전한 시스템의 시각 요소

의류 소매사에서 1980년대 이전에 의류점주는 상품이 전시하는 중요성을 의식하지 못하고

의류 브랜드가 소비자에게 제공하는 것은 단지 의류 제품 자체일 뿐 아니라 가치 관념과 생활방식으로 사람들의 소비 열정을 부추기고 사람들의 구매욕을 자극하고, 사람들의 내면 깊이 만족시키기 어려운 욕망을 끊임없이 추구한다.

같은 의상 소매 단말기 체험 마케팅도 소비자가 추구하는 생활 방식을 토대로 하소연하고, 대복의 시각에서 단말기 이미지를 생각하며 다른 시각언어를 이용하여 다른 브랜드 개성과 문화 이념을 이용하여 브랜드 및 제품을 어떤 생활방식으로 만들어야 한다는 상징이다.

현재의 소비자들은 종종 감성과 이성 사이에 개입하고 있다. 그들은 더욱 개성적인 것을 추구하는 것이며, 의류 브랜드와 단말적인 이미지에 대한 요구가 모두 그렇다.

그들은 자신의 이미지에 맞는 쇼핑 환경과 체험을 찾아 자신들의 비범함과 달리 의상을 구매하는 동시에 느끼고 있다.

가게 분위기 창조 고객 체험

소매 마케팅 이론은 소비자 구매에 영향을 미치는 관건은 브랜드의 호소력이며 브랜드 호소력이 가장 직접적으로 효과적인 도구는 단말기 시각 이미지다.

고객은 어떤 경로에서든 브랜드나 제품 정보를 얻고 결국 의류와 친밀하게 접촉하고 구매를 실현하든 소매 단말기이다.

이 때문에 좋은 단말기 시각 이미지는 감각적으로 소비자에게 환심을 주고 즐기는 데 그쳐 강력한 현장감소력을 구성해 고객을 한층 끌어들인 분위기로 고객의 마음을 전신 체험 브랜드의 매력을 느끼게 하는 것이 아니다.

이것이 바로 의상의 분위기 마케팅, 마케팅 체험의 중요한 요소 중 하나다.

사실상 고객이 상점에 들어서면 매장의 전체적인 이미지와 그 분위기를 느끼는 것이 다음으로 의상에 주목된다.

많은 세계적인 의상 브랜드들은 매장 분위기의 조화를 매우 중시한다.

예를 들어 런던의 RALPHLAUREN 가게, 복숭아나무 나무 기둥, 벽난로, 빅토리아 시절 만화, 마차대, 우산대, 마차용 시계, 면도 전용 거울, 클래식 영국의 모습으로 구성되어 있다. 해가 바래져 물씬 나는 헝겊 정장서, 침대 옆의 작은 옷장, 대리석 세수대, 좌석에 놓여 벽난로에 놓여 있어 일련의 연상 을 불러일으켰다.

여기에서 우리는 그것을 판매하는 것이 의상이라는 것을 알고 있지만, 당신은 의류 자체가 부속품이 되어 브랜드의 가치를 반영하는 매개체로, 가게 공간은 오히려 중두극이고, 의류 브랜드의 이미지와 상징 가치를 일약 주역으로 떠올랐다.

의상은 실체를 벗어나 연극, 감정의 상태: 하드웨어 공간 설계는 무대, 점원과 모델은 연기자이고, 소비자는 시청자, 의상은 그 후 무대 위의 배경이나 도구의 일부가 되었다.

이곳에서 쇼핑을 하는 것은 이 공간이 만들어진 분위기를 구매했다면, 의상은 다만 초과로 받은 경품일 뿐 과언이 아닌 것 같다.

상점은 극장의 무대와 같이 점원의 임무는 이런 무대를 만들어야 하고, 고객이 가게에서 연극을 감상하는 것처럼 수동적이지 않고 자신이 원하는 느낌을 느낄 수 있다.

유명 브랜드 화이트칼라를 예를 들어 6세대 생활방식점은 매장 이미지에 목표 군체의 생활 세부사항을 중시하고, 우선 옷의 개념을 국내에 도입하고, 가게 안에 워터와 휴게소를 증설해 신문과 패션 콘텐츠를 제공한다.

고객이 술수를 들고 화이트칼라 분위기를 음미하면서 화이트칼라 브랜드에 대한 깊은 깨달음도 담고 있다.

화이트칼라 점포는 플래쉬나 브랜드 이미지가 아니라 생활방식점이라고 한다.

제품 자체 디자인을 제외한 화이트칼라가 단말기 이미지의 디자인에서도 목표 군체의 다양한 생활 디테일을 주목하고 있다.

예를 들면 화이트칼라는 계절 변동과 명절 분위기에 난초, 백합, 정인초 등 다른 꽃을 설치하고, 가게 분위기도 자연의 꽃향기에 맞춘다.

고객이 장시간 쇼핑에 생기는 신체 피로와 시각 피로를 감안해 화이트칼륨은 가게 안에 1 /3의 면적을 휴게소와 물로 개척하고 고객은 편안한 소파에 앉아 술수를 마시며 초콜릿을 맛보며 뉴스 아침을 먹고'화이트칼라 의상'을 펴며 액정텔레비전에서 방영되는 패션 콘텐츠를 감상한다.

화이트칼라의 고객층은 고위층 관리직으로 많은 여성들을 위해, 화이트칼럼은 더 많은 첨단 기술의 요소를 점당에 끌어들일 계획이며, 쇼핑 환경을 그들의 생활방식과 작업에 더욱 잘 어울리는 장면으로 단말예술성을 부여하는 동시에 고객들에게 더 많은 감정의 공감을 얻을 계획이다.

화이트칼라 수석 디자이너 형안은 많은 고객이 화이트칼라에서 쇼핑을 즐길 수 있고, 심지어 친구를 모시고 화이트칼라 쇼핑을 사교나 공관으로 보며, 또한 화이트칼라 미래 단말 디자인의 중점 개발 방향 중 하나라고 소개했다.

브랜드 위치 좌우 매장 디자인

자리는 디자인의 전제 의상 매장 디자인도 예외가 아니다.

의류 소매 단말기는 브랜드의 위치를 정하는 구체적인 표현 형식이다.

단말기 설계의 정확여부는 의상의 브랜드 이미지와 판매 실적에 직접적으로 연결된다.

엽별은 의류 브랜드의 전체적인 전략적 기획이 있어야 하고, 소매 단말기는 브랜드의 전체적인 이미지의 시각 전시 채널 중 하나로, 따라서 의류 소매 단말의 시각 마케팅은 브랜드의 자체 정위와 상대적으로 상대적으로 다른 사람을 모방하는 것은 불가능하다.

실제 경영 과정에서 백화점은 특정 의류 브랜드의 매장 면적, 위치, 부합 조건과 브랜드 위치 지정 요구가 일정한 편차가 있을 수 있다.

이런 상황에서 매장의 실제 상황에 따라 디자인을 바꾸어 브랜드의 문화이념과 기본 스타일을 확보해야 한다.

의류 매장 디자인과 제품 디자인은 하나일 것이다.

MARLBOORORO는 통나무로 금속을 표현해 거칠고, BOSS 는 정교한 자단목대로 그 귀티를 보여주고, ESPRIT 는 은회의 금속 패널과 대홍을 배경으로 그 패션을 전달한다.

각기 다른 시각언어는 각기 다른 문화적 이념을 전하며 색다른 브랜드 개성을 표현하고 있다.

브랜드는 끊임없이 성장하는 과정이 있다. 복장 소매 단말기의 시각 이미지와 분위기도 브랜드의 성장에 따라 제때에 업데이트해야 한다. 그렇지 않으면 소비자들의 심미피로 뿐만 아니라 기업의 실력과 잠재력에 대해 의심을 불러일으킨다.

화이트칼라의 점당은 한두 해마다 한 번씩 업데이트를 진행한다. 상품진열은 시령, 명절, 심지어 하루 기온이 제때에 따라 제때에 조정하고, 고객을 위해 신선한 환경을 만들어, 비범한 시각 감각을 느끼게 한다.

또한 의상 소매 단말기의 시각 마케팅은 전체적인 스타일에 브랜드의 일관된 이미지와 정렬에 주의해야 하지만, 역시 유행 추세를 좌우하기 때문에 형식과 세부에서 시즌 트렌드를 교묘하게 구현해야 한다.

{page ubreak}

마케팅 결승 소매 단말기 체험

서만색문화발전유한회사 진열조합사엽성 분석에 따르면, 국외에는 이미 성숙한 시각학과와 공중기술이 사람들의 일상생활에 침투되어 있어서 전문인들은 뛰어난 설계의식을 갖춘 것으로 알려져 일반 대중들도 좋은 심미품위를 갖고 있다.

비교해 보면 국내 역시 신흥 사물, 상가가 진열의 기교에 비해 비교적 부족하지만 우리나라 소비자들도 그 귀동냥을 하는 예술이 부족합니다.

하지만 국내 경제의 발전과 소비자들의 전체 감상 품위가 높아지면서 소매 단말기에 따른 체험도 사업가와 소비자들의 중시를 받고 있다.

현재 색채 마케팅과 진열장식의 개념 및 기술은 이미 중국 소매업에 도입되고 있으며, 국내 소매업에 비교적 높은 기점으로 외국의 선진적인 성숙한 장식 기술을 토화시켜 색채, 재질, 진열 방식 등 면에서 국정 수요를 더욱 적절하게 적용하고 있다.

현재 국내 의류 소매업은 시각 마케팅 방면에서 일부 오점이 존재하고 있는데, 예를 들면 급공근리, 브랜드 이미지 전체의식 부족, 환경조율 의식 부족, 매장 공간 계획 부족, 세부 사항, 주제 부족.

마케팅을 체험하는 직책은 결코 예쁜 상점을 만들지 않고, 예쁘지만, 예쁜 것은 최고의 판매 업적이나 선명한 브랜드 이미지를 만들 수 있다.

체험의 주제는 악곡의 주선율처럼 주제 부족, 모티브 단말 이미지가 고객에게 깊은 인상을 남기기 어렵고, 뜻대로 되지 않고 체험할 수도 있다.

따라서 의류 기업들은 정성껏 골라야 할 테마를 체험 마케팅 디자인의 지도적 강령으로 각 요소와 세부 사항을 모두 유기적으로 결합시켜 기업의 브랜드 이미지와 체험 주제를 지원해야 한다.

이것은 소비주의와 체험주의가 성행하는 시대다.

고객이 구매한 것은 의상이지만, 진정한 추구는 의상이 현현현한 내면 사상, 정서언어와 개성적인 이미지다.

의류 소매상도 경제발전의 흐름에 순응해야 하며, 경제의 움직임에 관심을 기울이고, 소비자를 위해 새로운 생활개념을 전달하고, 잊을 수 없는 쇼핑 체험을 하며, 단말의 체험 마케팅을 도시의 화려한 풍경과 미학 표정으로 만들었다.